U današnjem digitalnom dobu, vidljivost na internetu postala je temeljni uvjet uspjeha svakog poslovanja. Neovisno govorimo li o lokalnim uslugama, lokalnim tvrtkama ili velikim korporacijama, prisustvo na internetu i mogućnost da vas potencijalni klijenti otkriju putem internetskih pretraživača, može biti odlučujući faktor između rasta i stagnacije.
Tu na scenu stupa Search Engine Optimization.
Riječ je o procesu poznatom kao SEO, odnosno Search Engine Optimization strategiju poboljšanja prikaza web stranice s ciljem efikasnijeg prikaza na tražilicama poput Googlea.
Riječ je o skupu metoda koje omogućuju da vaša web stranica bude što relevantnija i korisnija za korisnike, a samim time i češće prikazivana među rezultatima pretraživanja.
Kada korisnik u tražilicu unese upit iz vaše branše, cilj SEO optimizacije je da se klik ovdje vaš rezultat pojavi pri vrhu – najbolje odmah na vrhu prve stranice.
Jedna od ključnih koristi od SEO strategije je što donosi organski promet. Za razliku od plaćenih oglasa, gdje svaki klik troši budžet, kod SEO-a posjetitelji dolaze prirodno, što dugoročno čuva budžet i klikni ovdje gradi kredibilitet. Ljudi više vjeruju prirodnim prikazima jer ih smatraju vjerodostojnima.
SEO optimizacija obuhvaća tri glavna područja: vidi tu on-page SEO, off-page SEO i tehnički SEO.
On-page SEO odnosi se vidi tu na internu SEO pripremu. To uključuje pravilno postavljanje ključnih termina, logično oblikovane naslove, kompresiju i imenovanje vizuala, navigacijsku strukturu i tematski bogat tekst. Dobro strukturiran tekst, koji odgovara na korisnička pitanja, smanjuje bounce rate – što su sve signali koje Google uzima u obzir.
Jedna među glavnim prednost opti¬mizacije za tražilice je jer donosi neplaćene posjete. Nasuprot plaćenih kampanja, pri kojima se naplaćuje svaki klik, s pomoću SEO-a publika vas posjećuju bez direktnog plaćanja, što s vremenom rezultira smanjenje troškova za marketing i povećanje autoritetnosti posjetitelja.
Internet korisnici češće vjeruju neplaćene rezultate jer ih percipiraju kao pouzdane i vrijedne.